Pétition pour Freaks & Geeks en DVD zone 2

À Mike Feig, Judd Apatow, Dreamworks Television, Paramount Home Entertainment France

La série Freaks and Geeks créée en 1999 par Paul Feig pour la chaîne NBC est totalement méconnue en France. Il nous semble donc inutile de préciser que c'est l'une des plus belles séries sur le thème de l'adolescence.

En revanche, il semble opportun de préciser à un éventuel éditeur les nombreuses qualités marchandes que présenterait la sortie de Freaks and Geeks en zone 2.

1. La cible

Décrivant le parcours d'un frère et d'une soeur dans un lycée américain, la série s'adresse directement à la tranche 14-18 ans - autrement dit les «ados» - cible privilégiée des médias. En effet, depuis quelques années, les adolescents sont un marché d'influence. Constituant 20 % de la population française, ce sont les consommateurs de demain et ils présentent un fort pouvoir d'achat. Le produit peut ainsi s'inscrire facilement dans un marketing générationnel porteur. Notons également que la majorité des acteurs ont véritablement l'âge de leur personnage, ce qui peut renforcer avantageusement l'identification de la cible.

Cependant, c'est également un programme «familial» au sens noble du terme. La série ne comporte aucune scène de nudité ou de violence, aucun dialogue intolérant ou ségrégationiste, mais décrit de manière didactique les découvertes et les réactions de l'adolescent face à l'amour, l'amitié, les parents, l'école, le sexe, la drogue et le Rock'n Roll.

Chaque épisode constitue autant matière à réflexion pour l'ado que souvenirs émus pour les parents. Sans tomber dans le documentaire institutionnel ni dans la parodie «djeuniste», ce programme saura principalement séduire les ados tout en rassurant les parents.

2. Le décor

Les succès intarissables de nombreux «teen-movies» comme la série des American Pie montrent que le décor scolaire américain, malgré ses nombreuses différences avec notre système éducatif, garde sa part de séduction et de fantasme et reste une accroche sérieuse sur la cible.

La série se passe dans les années 80, car cela correspond aux souvenirs de son créateur. Le retour à la mode de ces années dans notre société médiatisée actuelle font de ce programme un produit attractif en accord avec les codes esthétiques d'aujourd'hui. Présentant de manière approfondie et documentées les habitudes vestimentaires et les tubes musicaux de cette époque, Freaks and Geeks se place avec confort dans le sillage d'un succès prévisible comme en témoigne les nombreux bénéfices liés à des artistes comme Claude François ou Claude Chabrol.

De plus, la bande originale, si importante dans l'habillage de produits visuels jeunes (émergence du clip, suprématie de MTV) revêt ici un atout à la pointe du buzz : le Rock. Aujourd'hui plébiscité par la cible principale du produit, le rock renaît de ses cendres. Les Plasticines, Razorlight, Tokio Hotel... Une nouvelle génération loin d'être inculte et qui assimile totalement tous les vieux groupes.
«Il émane d'un groupe mythique comme Led Zeppelin une telle force et une puissance d'attrait phénoménale pour les jeunes», explique le vice-président, marketing chez Rhino Records, Mike Engstrom.
«L'enthousiasme des jeunes audiophiles aide de vieux classiques du calibre d'un Dark Side of the Moon de Pink Floyd ou encore Back in Black de AC/DC à se vendre à des milliers de copies par semaine. Semaine après semaine, un nouveau groupe de jeunes découvre ces albums», explique Jeff Jones, premier vice-président de l'étiquette de réimpression Legacy Recordings du géant Sony BMG.
Tous ces vieux classiques prennent vie dans la série grâce au personnage de Nick, fan du batteur des Led Zeppelin. Une véritable opportunité pour inscrire un produit vieux de 10 ans dans la future vague consommatrice musicale des prochaines années.

3. La critique

C'est cette spécificité musicale qui saura sans doute séduire des magazines reconnus comme les Inrocks ou Télérama, icônes du pouvoir médiatique culturel en france.

Mais surtout, le succès reconnu et la popularité de certains auteurs et acteurs de la série garantissent un socle référentiel solide sur lequel la critique française peut s'appuyer et de manière bénéfique au vu des récents bons accueils qu'elle leur a récemment réservés.

Judd Apatow, producteur, auteur et réalisateur de certains épisodes est aujourd'hui réputé et apprécié avec des films comme 40 ans, toujours puceau et En cloque mode d'emploi. Ces films ont indiscutablement reçu un excellent écho auprès de la critique cinématographique française, faisant l'objet de nombreuses études.
Linda Cardellini, héros principal de la série, est aujourd'hui célèbre grâce à son rôle dans la série Urgences (14 saisons, diffusions dans 66 pays différents, 30 millions de téléspectateurs aux États-Unis...). Elle a donc une signature reconnaissable par tous ; la voir dans l'un de ses premiers rôles est une accroche non négligeable pour le produit.
Seth Rogen et Jason Segel, stars montantes aux États-Unis, sont également de plus en plus reconnus en France. Rogen a fait l'objet d'un article dans le Parisien l'été dernier et la saison 1 de la série How I met your mother, dont Segel est l'un des personnages, vient de sortir en dvd en France, augurant de très bonnes ventes.

Des artistes américains populaires et reconnus dans le milieu généraliste et culturel français, voilà qui n'est pas habituel et peut garantir un démarrage convenable des ventes pour la sortie française de Freaks and Geeks et éviter une prise de risque que l'on serait en droit de craindre.

4. La stratégie de communication

Axé produit «jeune», le coffret peut à la fois miser sur le côté glamour des acteurs James Franco et Linda Cardellini et le côté trash de Busy Philipps. On peut également se rapprocher de l'esthétique normative beigasse-orange du type Supergrave.

Pour la cible des trentenaires, évoquer la bande-son rock classique et les années 80 (Supertramp, musique disco...) ainsi que Jason Segel (transversalité Friends / How I met your mother).

Pour les médias culture, mentionner absolument Judd Apatow et Seth Rogen et insister sur la légitimité de la bande-son (Led Zepelin, The Who, évocation de la période punk).

On peut aussi insister sur le terme geek, relativement porteur aujourd'hui, ce qui augmentera considérablement l'horizon du secteur de vente.

Éviter absolument le résumé narratif. Ne pas hésiter à extrapoler certains points anecdotiques (pornographie, meurtre de chien, fumage d'herbe, partouzes prépubères, violences scolaires, etc.)

Il nous semble donc justifié de lancer un appel à contributions, par le biais de cette pétition, afin que puisse être lancée l'édition française des dvd de la série Freaks and Geeks. Cette sortie sera une version françisée des dvd zone 1 de la série complète sortie en 2004 aux États-Unis et comportera :

• Version doublée et sous-titrée des 18 épisodes originaux
• Version sous-titrée des différents bonus (scènes coupées, castings, commentaires audio...)
• Traduction du livret dans la mesure du possible

Il nous semble également inutile de préciser que Freaks and Geeks est la plus belle des séries américaines sur le thème de l'adolescence, dans laquelle les personnages les plus tendres servent une écriture sincère et des histoires sans concessions ni démagogie. Filmée avec simplicité et justesse, cette série a mille raisons de séduire enfin son public français.